锚定腰部及以上客户群,TATA木门高端定制品牌TATACASA惊艳亮相

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2023年6月21日,夏至之时,TATA木门全新高端家居品牌TATACASA的品牌发布会暨新品品鉴会在上海阿纳迪酒店成功举办。

此次发布会,是TATA从木门单品类扩充到以门墙柜为基础提供空间定制服务,进军高端家居定制领域的关键一步;同时,发布会以“此境·意予东方”为主题,标志着TATACASA也将坚定的走出一条具有当代东方美学色彩的新通路。

TATACASA正式亮相,用生活方式传递情绪价值

发布会现场,TATA木门抓取当代东方美学的人、空、景、木、韵五大主元素,搭建了以“人之高远”、“空之静谧”、“景之虚实”、“木之匠心”、“韵之激荡”为主题的5个不同的审美空间,给人以不同的空间想象。同时也传达出家居空间不再只是作为居住之所,而是不同情绪和审美的集聚地的理念。

TATACASA品牌创意设计师费云方

“从性价比到兴价比,情绪价值才是未来关键。要站在第三视角找到用户真正需求,用生活方式传递情绪价值,抓住消费者的心”,正如TATACASA品牌创意设计师费云方所说,TATACASA关注产品的生命力,注重人与家居空间之间的情感交互,旨在用生活方式传递情绪价值,满足消费者更高层次的情感需求和自我表达。

TATACASA品牌主理人冯瑞刚

区别于TATA木门中高端流量品牌的定位,TATACASA品牌致力于倡导一种更为愉悦、简单的生活方式。“作为TATA木门子品牌,TATACASA拥有融、序、本三大产品系列,采用水性漆、级板材、无孔工艺、更多元的材质等,将东方美学融于极简风格”,TATACASA品牌主理人冯瑞刚解释道,TATACASA追求的是对愉悦生活最简洁的表达,致力于精致家居的系统性解决方案

升级门墙柜一体化,提供空间定制化解决方案

当下,单一的品类发展模式已经不适应市场的发展需求,消费者需要的是多元化的、全品类的、一站式的系统解决方案。

TATA木门董事长纵瑞原

TATA木门董事长纵瑞原说:“总有人讲,TATA木门专注做门不好吗?但我认为,TATA木门已经发展了24年,在保有TATA木门专注、简单的发展思维的基础上,需要改变和创新。创立TATACASA,能够通过品牌差异化把消费者精细分层管理,更加符合当下市场需求。”

因此,TATACASA品牌在TATA木门的基础上进行延展,从店态、产品线等进行全方位迭代升级,以当代东方美学融入家居空间,通过门墙柜一体化全案设计,为大众提供空间定制化解决方案与高格调的品质生活。

回顾TATA木门二十余年的发展历程,从以门类为核心发展单品,延伸至门墙柜一体化等产品的多方位发展,TATA木门在家居领域已建立起强大的智能制造、供应链、物流和品牌优势,为TATACASA品牌的创立和发展奠定了良好的基础。

锚定腰部以上客户群,打造差异化价值

关于品牌定位,TATA木门董事长纵瑞原表示,TATACASA是为了满足大众用户需求升级而来,目标不是要做金字塔顶尖品牌,锚定的是腰部以及以上的客户群,期望的单值为30万-50万元。

虽然号称“高端定制”,但是TATACASA的初心是为TATA木门用户的消费升级需求,希望以满足客户的改善型需求为主,做出差异化价值,同时,也能拥有更加广泛的客户群体,做出规模。

TATA木门董事长纵瑞原介绍,如果以宝马类比,那么TATA木门就是宝马五系,而TATACASA品牌就是宝马七系。

同时,他还表示,下半年会推出“宝马三系”,也就是一个性价比更高的子品牌,从而与TATA木门、TATACASA一起形成高、中、低三个不同层次的品牌矩阵,全面覆盖不同地区、不同市场,满足不同消费人群需求,加固企业竞争壁垒,从而获得更加快速、长久、稳固的发展!