洞察丨家纺行业上市公司2021半年报解读 市场景气度持续回升

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2021年上半年,在我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势下,家纺行业也维持了较好的增长速度。1-5月国家统计局统计的1844家规模以上家纺企业营业收入同比增长22.83%,利润总额同比增长10.75%。

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截止目前,6家家纺行业上市公司2021上半年财报已经全部披露,经营业绩格外惹眼。综合来看,6家家纺上市企业上半年均取得了营收、净利润双增长的良好成绩。报告期内,6家企业营收较上年同期都实现了双位数的增幅,一半以上企业利润增幅达到30%以上,其中罗莱生活净利润同比增长68.85%,水星家纺净利润涨幅最大,同比增长72.43%。反映在多重利好因素下,家纺企业经营信心及前景预期显著好转。

▼众望布艺

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7月26日,众望布艺发布2021年半年度报告,上半年公司实现营业收入2.77亿元,同比增长42.63%;归属于上市公司股东的净利润约为7626.55万元,同比增长34.63%,实现收入利润双增长。归属于上市公司股东的净资产约为10.15亿元,同比增长3.28%;总资产约为11.26亿元,同比增长1.92%;基本每股收益为0.69元/股,同比减少19.77%。

众望布艺表示,2021年上半年营业收入增长主要的原因是随着销售规模的扩大,主营业务收入有一定幅度的增长;营业成本增长主要因为随销售收入增加而增加,同时根据新收入准则的规定,原销售费用中的运输及物流代理费重分类至主营业务成本。

报告显示,2021年上半年,一方面,公司积极进行产品研发创新设计来增加产品附加值,以提高公司应对汇率波动、成本上升的能力,并凭借公司与客户长期稳定的合作关系,积极协商谈判,共同分担汇率波动、成本上升带来的经营风险。另一方面,公司根据汇率变动情况及资金管理需要,适时调整结汇周期并与银行开展远期结售汇业务等来降低汇率波动对公司的影响。

同时,公司积极推进募投项目“年产1500万米高档装饰面料及研发中心建设项目”建设,力争产能早日得到释放。报告期内,募投项目投入金额12,108.13万元,截至报告期末,项目投资额累计达31,850.97万元,已超过项目投资总额的60%。

据悉,众望布艺于2020年9月在上交所主板成功挂牌上市,是全国家纺布艺首家上市公司,也是我国中高档布艺制造龙头企业。一直以来,公司引领潮流的设计和对市场不断地深耕,让公司业务保持稳健增长。未来公司将继续加大设计领域的投入,进一步凸显公司研发设计优势。

▼孚日股份

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孚日股份8月10日发布的2021年半年报显示,孚日股份2021年上半年营业总收入约24.51亿元,同比增加21.09%;净利润约1.66亿元,同比增加14.98%;基本每股收益0.19元,同比增加18.75%。公司主要经济指标保持行业领先,生产经营好于年初预期。

2021年上半年,面对疫情在局部地区反扑、人民币持续升值和原材料价格波动等不利因素影响,公司董事会围绕新年度经营计划,积极抢抓“双循环”战略机遇,大力深耕国内外市场,加快产品结构、客户结构调整,争夺市场订单,保持了较快的恢复性增长态势。

据悉,国际市场开发方面,公司加大了在国际市场上的接单力度,使得公司业绩快速反弹。上半年公司家纺产品出口额2.3亿美元,同比增长超34%,体现出企业在国际市场上的稳固竞争优势。

在国内品牌建设方面,公司按照既定的品牌发展规划,加大招商力度、加快渠道建设,不断推出新产品,品牌竞争力显著增强。今年上半年,公司还入选“2021中国纺织服装品牌竞争力优势企业”“2021年山东省制造业高端品牌持续培育企业”等榜单。

▼水星家纺

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8月17日晚间,水星家纺披露2021年半年报。报告显示,公司2021年半年度实现营业收入16.19亿元,同比增长38.8%;归属于上市公司股东的净利润1.64亿元,同比增长72.43%;基本每股收益0.62元。本报告期末,公司总资产为31.98亿元,比上年同期增长6.4%。

报告说明,公司营业收入变动原因主要是本期销售情况较去年同期大幅好转所致。报告期内,公司继续专注家纺业务,聚焦被芯品类,围绕“好被芯选水星”的品牌战略,从品牌、渠道、产品、信息化建设等方面进行了进一步优化改革,提升了公司运营效率和质量,实现营业收入、净利润同比高速增长,巩固了公司的行业领先地位。

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品牌运营模式方面,公司的品牌运营采用“品类品牌化”的方式组建品牌矩阵,以“水星”品牌为主,“百丽丝”品牌为辅,以“水星家纺婚庆馆”“水星宝贝”“水星KIDS”等品牌为组合细分品类品牌,在强化“水星”主品牌的同时,快速、有效地实现了品类细分市场的拓展。

渠道方面,水星家纺遵循“线上线下相互融合,企业全链路数字化”的长期发展战略。报告期内,线下渠道方面,公司重点围绕提升门店运营质量、增强售后服务水平及加快全链路数字化改造三个方面开展工作,确保了线下渠道持续向好的增长态势,最终实现销售收入8.13亿元,同比增长32.19%;

线上渠道方面,公司紧抓电商销售红利,紧随市场变化,不断提升公司在传统电商平台的市场占有率,积极尝试、布局新平台,发展新兴增长点,确保了公司线上销售持续高增长态势,最终实现销售收入8.06亿元,同比增长46.27%。

▼罗莱生活

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罗莱生活8月19日晚间发布2021年半年度报告称,公司上半年实现营业收入25.26亿元,同比增长32.54%;归属于上市公司股东的净利润2.82亿元,同比增长68.85%。基本每股收益盈利0.34元,同比增加70.4%。报告称,公司营业收入增加主要系本期经济形势向好,公司业绩恢复增长,且同期受疫情影响基数偏小所致。

报告显示,品牌经营方面,公司采取多品牌经营策略,持续聚焦床品的研发、生产和销售积极探索“大家纺、小家居”的全品类家居业务模式,抓住未来市场趋势。针对不同档次、不同需求的消费者,形成品牌矩阵,推出不同定位的品牌产品。

销售模式方面,公司线下渠道采取直营和加盟相结合的经营模式,在继续巩固一线、二线市场渠道优势的同时,积极向三、四线及以下市场渗透和辐射。截至2021年6月30日,公司各品牌在国内市场拥有近2300家终端门店。同时在华东等地区占有绝对领先优势;线上销售在持续与天猫、京东、唯品会等大型电商平台开展紧密合作基础之上,积极布局网络直播、社群营销、品牌小程序等新兴销售渠道,并不断探索各类新营销方式,在明确线上各品牌定位的基础上获得了线上销售的显著增长。

研发设计方面,公司持续与国际化的顾问团队合作,基于公司品牌策略,确定产品国际化、年轻化、功能化的研发方向。

▼富安娜

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富安娜8月20日晚间发布半年度业绩报告称,2021年上半年营收、净利润实现双增长。其中,营业收入约13.08亿元,同比增长18.91%;归属于上市公司股东的净利润盈利约2.1亿元,同比增长25.37%;归母扣非净利润为1.92亿元,较去年同期增长34.47%;基本每股收益盈利0.26元。

值得注意的是,2021年上半年电商渠道的销售收入占公司营业收入42.88%,收入同比增长23%,毛利为50%,同比增长约3.49%。

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据统计,公司收入两年同期平均增速为9.25%,截至本报告期末,公司在家纺行业高毛利水平的基础上毛利率持续提升,同时收入、净利润和净利润率也稳健增长,公司总体呈现高质量稳健增长态势。此外,公司始终以产品为核心关注点,并进行全渠道营销网络的发展。

报告显示,公司采取自主品牌、原创设计和部分产能的经营模式,以带给消费者高品质、个性化产品为核心经营理念,凭借直营、电商和加盟三大渠道全面发展,持续提升设计开发、供应链管理、营销网络的竞争力,持续布局“艺术家纺+艺术家居”的线上线下的门店空间来始终提升品牌价值。

▼梦洁股份

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8月27日晚间,梦洁股份发布2021半年报。报告显示,公司2021年上半年实现营业收入10.16亿元,同比增长14.67%,实现归属上市公司的净利润4,709.97万元,同比增长3.01%。基本每股收益0.06元。

报告称,2021年公司与国内外顶级团队合作,在品牌、市场、产品、渠道以及运营方面进行全面的升级,并有针对性的引入高端人才,全面推进公司的高端品牌战略。由于处于变革初期,公司投入的加大与调整的深入,影响了短期的经营业绩。

但是,公司高端品牌战略的全面推进,对于筑牢公司高端品牌形象取得了非常明显的效果。报告期内,公司品牌形象全面升级,进一步加大品牌推广力度,深掘品牌价值,传递品牌信息,高端品牌形象有效提升。聚焦高端战略,品牌logo、终端形象全面焕新。

截至今年6月,梦洁股份共计拥有线下门店1878家,其中直营门店483家。尽管线下门店数量有所减少,但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%达到81.17万元,店效提升明显。

▼总结:

总体来看,今年上半年家纺行业整体继续保持健康稳定方向发展,但同时家纺行业还承担着诸如原料价格、物流成本及汇率等诸多因素带来的压力,后续发展仍面临诸多挑战。综合以上财报情况以及企业经营战略,笔者总结了几点家纺行业的发展方向,供各位参考。

一、注重产品的个性化和品质化。新消费周期下产品为王,在以上六家企业财报中均有所体现。随着市场消费潜力的持续释放,消费者将会回归到产品的个性化、品质化和功能性。对于家纺品牌来说,个性化和高附加值的产品才能带来品牌的长远红利,企业需要持续关注原创设计和研发创新能力,用个性化和高品质为未来的市场竞争打下坚实基础。

二、渠道精细化管理。富安娜通过加大电商经营力度,进行电商平台的精细化运营等多项措施,全面提升了内部管理能力;而罗莱生活上半年业绩的快速增长,与其近两年渠道精细化改革也息息相关。家纺企业要在未来拥有管理红利和后发优势,差异化的品牌建设、精细化的渠道管理能力将成为关键。

三、线上线下融合一体化发展。自疫情发生以来,线上市场成为重点发展方向。水星家纺、富安娜、罗莱生活报告期内的线上销售业绩均保持了较高增速。家纺企业借助线上平台开展销售,不断创新营销模式,通过短视频、直播等方式引流获客,探索线上线下相互融合发展之路,已然势在必行。

四、持续强化企业抗风险能力。家纺行业与宏观经济发展存在较高关联,大环境不确定性因素都会带来一定风险影响。提高品牌影响力、构建多元化渠道、强化产品技术研发能力、持续推进零售、供应链等领域的数字化建设等,并引进自动化生产设备,优化供应链管理,控制生产成本,均可在一定程度上让企业抵御风险,保证公司的盈利水平保持稳定。