大家谈 | 多面温浩:于起承转合间,唤醒中国原创设计的春天

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本期“大家”:温浩,知名创作人、策展人、学者,广州美术学院家具研究院院长、研究生导师,中国文化驱动型设计品牌“先生活haostyle”创办人,CIFF“设计之春”当代中国家具设计展总策展人,中国家具协会设计工作委员会副主任,中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会副主任。

温浩多年专注于中国传统当代化设计研究与文化驱动型设计品牌的研究,他是教育家、是艺术家、是企业家,亦是用文化驱动设计的践行者……多维身份自由转换间,是严谨较真与随性洒脱的完美交融。

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编者按:

过去很长一段时间,中国制造被打上了“抄袭”的标签,家居行业则深陷“零和困境”,在无序的内部博弈中进行自我消耗,遑论自主创新和原创设计?

直面问题才能走得更远。作为中国家具原创设计界的引领者,温浩评判问题从来都是一针见血,再回顾行业那段停滞的空白期,他将其归因于:设计能力不够,创新动力不足。而中国究竟如何才能彻底撕掉身上本不该有的标签,重新接受世界的考验?对此,温浩还是回溯到问题根源,提出“创新驱动,设计引领”的提纲挈领,直截了当地点明了中国家居产业的使命和根本出路。

兼具梦想家的基因和实干家的能力,温浩似乎从不满足于现状,外在的多重身份和亮眼头衔也向来看得淡然,他的目光落在了远处:中国原创设计更好的未来。【大家谈】栏目第二期走近了多面温浩,看他如何在行云流水的起承转合间,慢慢呈现出中国原创设计的行业样本。

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打造理想的中国设计生态

一提到原创设计,人们往往会将其与“小众”挂钩,前端消费认知的不足,让设计产业长期处于市场的边缘。但温浩却不以为然,”设计能够更好地引导消费甚至是创造新的消费价值。

今年3月,温浩作为总策展人,带来了声势浩大的第二届CIFF“设计之春”当代中国家具设计展,这场展览从品牌、文化、艺术、设计多维度呈现了中国原创家居设计的无限魅力,也再次印证了:中国原创设计品牌已从市场边缘走向中心,开始走向品牌高质量发展阶段,已经从局部“现象”转变为整体的“现象级”,引领中国家具设计消费的潮流与趋势。

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“展会只是一个呈现手段,我们希望通过一系列的行动计划助力打造理想的中国设计生态,拉动中国设计产业的立体化发展,使其从边缘走向中心。”温浩在接受媒体专访时表示,CIFF“设计之春”当代中国家具设计展凝聚了一批具有社会责任感的策展人,他们拥有着不同职业、专业背景、能力,为实现“理想的中国原创设计生态”这一共同愿景,而从多维度、多层次、多路径实施CIFF“设计之春”当代中国家具设计展的立体发展。

历史文化与先进潮流交汇的广州,也是家居产业发展的核心城市,CIFF“设计之春”当代中国家具设计展诞生于此,不仅是要呈现一场展览,更是要打造一个中国设计的形象符号,让中国设计走出国门让更多人看到,并获得国际上的认可。在随性而又严谨的温浩眼中,CIFF“设计之春”当代中国家具设计展落地广州是自然而然且天衣无缝的合作,恰逢中国家博会(广州)战略升级,是中国家具产业升级、中国家具品牌转型的必然需要,也是双循环经济下撬动内需消费的迫切需要。

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CIFF设计之春当代中国家具设计展x先生活 |“心·境”设计展

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给设计注入文化的内核

疫情之后,随着中国经济‘内循环’的发展,大家愈加关注自身的文化、情感与精神需求,对于文化产物的消费需求更为强烈。这让温浩十分高兴,在他看来,中华文化在世界范围内拥有巨大的文明力量,用文化驱动设计,具有无限可能性,也必会促进中国品牌的快速成长并逐步形成世界影响力。

温浩认为,未来中国在国际上的设计地位来自于自我创造,而不是对别人的模仿,中国作为世界大国,立足的根源来自于文化,创造的根源也来自于文化,取之不尽用之不竭,为中国设计的可持续创新发展提供养料。恰如CIFF“设计之春”当代中国家具设计展创办的初衷,温浩追求的远不止于短效的展览效应,还寻求长效的发展机制:在创造与流通、设计与制造、品牌与文化上实现线上、线下融合发展,形成以中国文化为驱动的当代设计活化品牌创新发展之路。

中国设计走到今天,离不开中国深厚文化底蕴的浸润,而如何把璀璨的文化在设计领域呈现,它需要方方面面的支撑。对此,温浩说道:”中国传统文化元素非常繁多,广泛应用于建筑、服装、器物之中,形成极强的辨识度。如何抽象、深刻、本质地提炼与升华是当代设计面临的重要课题,要避免具象的、肤浅的、表面的应用和滥用。“

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CIFF设计之春当代中国家具设计展x先生活 |“心·境”设计展

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商业是设计生命力的体现

英国散文家威廉·赫兹里特曾说:“伟大的思想只有付诸行动才能成为壮举。”而创意的设计思维只有实现商业落地才能发挥可持续化价值。作为一位从来没有脱离市场的行家,温浩毫不讳言商业的重要性:“商业是设计生命力的体现,是验证设计价值的终极的结论。没有好的商业,设计的生命力就会衰弱。”

这在第二届CIFF“设计之春”当代中国家具设计展上已初见端倪,品牌构成相比首届更加丰富、更多维度,受众的多样化也带来更多的流量,形成更立体化的商业价值。对于如何推进中国设计产业的商业化进程,温浩有着独到的见解:”建立清晰的品牌战略和完整的创新体系,提升可持续性和差异化发展能力。

展开来讲,行业野蛮生长的时代已经过去,如今建立清晰的品牌战略是企业实现长期发展的第一要义,事实证明,成功的品牌战略能够给企业筑造起强有力的竞争壁垒。也如同每个成功的设计师都有自成一家的设计风格,每个品牌还都要有创新的基因和独特的灵魂才能获得长期发展。

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CIFF设计之春当代中国家具设计展x先生活 |“心·境”设计展

2011年,温浩推出了中国文化驱动型设计品牌“先生活haostyle”,一度成为中国原创家具设计品牌中最具个性和差异化的代表,也是中国设计与商业深度结合的创新践行典范。这个过程中,温浩对于中国家居设计品牌化的逻辑也愈发清晰:设计是物质到精神的重要杠杆,能够通过美学体验来唤醒并满足消费者心中的文化与情感需求,因而家居品牌需要加强市场认知,做好品牌传播与渠道扩展,并借助设计引导消费者从物质消费需求上升到精神消费需求。

-合-

中国设计的“后浪”时代来了

在这个兼容并蓄的时代环境下,中国设计“后浪”力量正在崛起,设计师们也将被赋予更多层次的使命。无数朵拥有着满腔创作热情的“小浪花”奔涌而来,他们天马行空的设计才思、渴望改变和进步的呼喊不该被悄然湮没,更不该在残酷的市场面前黯然哑火。中国设计想真正有更大的影响力,设计人才教育不可忽视,也必须重视设计师群体成长。

如今,单单醉心于产品的设计师虽然也能生存,但创意和技术之外,设计师对于市场需求的认知也格外重要,只有对设计上下游相关产业资源进行整合,对品牌、用户、需求、营销、制造、技术,都有深刻洞见的人,才有更无界的未来。

这也是温浩与中国家博会(广州)展开一系列深度合作的用意——帮中国设计师搭建更好更专业的平台,也为中国家居企业寻找更有潜力的设计人才。据他透露,未来CIFF“设计之春”当代中国家具设计展还将通过“线下+线上+展览”三合一的模式,立体式推动中国家居设计力量的多元融合发展。

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CIFF设计之春当代中国家具设计展x先生活 |“心·境”设计展

对于当代年轻设计群体,温浩满怀期待并充满信心:“大有可为,必有可为。”他也强调道,年轻设计师要有文化自信和独立精神,以中国文化为根,兼容并蓄,融合创新,开放自信,为世界做出中国设计的贡献。如此,时代的“天时”,市场的“地利”,再加上设计师的“人和”,温浩坚信:世界性的家居设计品牌未来一定会出现在中国!

▼记者手记

当前全球的消费品牌都来到中国,中国市场无法忽略,但显性差距的缩小不能代表隐形差距的缩小,我们要时刻保持清醒与谦恭的态度,也绝不安于现状,我们的市场很大,中国设计还可以去影响世界的流行趋势。

好在许多像温浩这样的行业前辈,陆续接过助推中国原创设计前行的接力棒,将早已了然于心的中国原创设计的内核逐步具象化展现。让我们有理由相信,中国设计的“春天”真的被唤醒了,并将满载美好和希望的种子四处播散,那么中国设计在全球土壤上硕果满枝的季节还会远吗?

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栏目简介:《大家谈》为优居研究院、中国家博会(广州)及腾讯家居联袂打造的泛家居行业人物访谈栏目,通过邀请家居行业相关的嘉宾访谈分享,以丰富的行业经验及精准的前瞻眼光,结合企业发展历程,解读家居行业的未来发展趋势。大家谈:集众人之智,成一家之言。