618报告 | 2021年中国传统厨电市场618促销总结

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618既是上半年的收官之战,也是承接下半年的开局之战,今年各平台、各家电品牌依旧是多种营销策略与方式积极参与。据奥维云网(AVC)监测数据,618大促期间(W22-25)传统厨电油烟机、燃气灶、消毒柜三大品类线上市场零售额同比增幅分别为20.8%、16.1%、-0.7%,线下市场零售额同比增幅分别为-9.2%、-12.3%、-28.9%。


油烟机:线上线下均价双增长、“推高”成效显著,线上2500-3000元价位段、线下5000元以上价位段占比增长明显。同时“大风量”需求持续增加, 21m3/min以上风量段线上线下占比均超过45%。


燃气灶:整体趋势与烟机的变化相匹配,均价增长、结构优化明显。从细分火力段来看,“大火力”增长势如破竹,线上5.0KW以上火力段占比超40%、线下翻番。


消毒柜:线上均价回弹明显,但较19年仍有差距,市场需求仍集聚在400-799段低端产品。从细分市场变化趋势来看,100L+大升数产品重回主力赛道,二星级产品增长延续去年走势。

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(来源:奥维云网)

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