半年报告 | 2021 年 H1 小家电市场总结报告

进入2021年的小家电市场，并未延续2020年销售热度，无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2021上半年，小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉）、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅）零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。这次“降温”的出现有多方原因，首先从长期来看小家电自2019年以来已步入饱和初期，大盘增长开始疲弱，2020年“宅经济”火热，像催化剂一般，加速小家电市场饱和；从短期来看，2021消费者为谋生计，外出工作，下厨频次降低，需求减少，更新减少，加之宅家之后带动的旅游业旺盛，又使得节日促销期疲弱等等原因都使得上述厨房小家电市场规模呈现负增长。大盘疲弱，渠道变革，技术瓶颈，品牌集中，品类差异化发展成为2021上半年的主旋律，详细内容请看以下报告。

（来源：奥维云网）