洞察丨吕爱华:设计之于全屋定制

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我们生活在一个超产社会中。


工作量超产,信息超产,人际关系超产......如果说现代社会教会了我们一样东西,那就是:生活有无限可能,也有无限负荷。


想要改变这种现状其实很简单,两个字:清空。


看似简单的两个字可以有多层含义,清空的可以是过往的经验,可以是满载的疑惑,也可以是惯性思维。


家居行业内,能够在每次做设计前清空自己的设计师不多,这是设计师对自己的要求,也反映出了其性格中洒脱的一面。


9月19日,在KD发起的第五届全民定制节上,设计师吕爱华现场讲解了为KD定制家居宁波旗舰店设计的新品——优游。


和去年的LOVE空间一样,看完整个设计作品,笔者有个深刻的感受:恰如其分。新品设计既兼具了设计师的灵气也做到了与用户间的共情,可以看出吕爱华对KD的改造每年都有不同,她把自己对于空间设计的理解进一步深化,这种改变更多的是吕爱华在做设计时思考路径的变化,无论是对产品的取舍,还是与品牌调性的融合,都达到了高度一致。


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吕爱华空间设计研究室创始人、设计总监 高级室内建筑师 吕爱华


何为“优游”?


“很多设计师是在作品完成后取名,而优游这个名字是我在故宫观看苏轼的展览时得到的灵感。我看到苏轼的那句‘优哉游哉,可以卒岁’,被他的人生态度所感染,所以萌发了做一个‘优游’系列的想法。”在讲到设计优游的初心时,吕爱华表示,现代人的生活压力普遍很大,大家都追求悠闲自在的生活方式,古人尚且能够纵情山水,悠然自得,那种超然洒脱的状态,是每个人都应该拥有的。


吕爱华为KD宁波旗舰店设计的店面入口,进深两米希望能够通过若隐若现,引起消费者的好奇


在定制节举办之前,笔者来到共合设,与吕爱华老师进行了深度对话,我们希望能够全方位了解吕爱华与KD合作的细节与思想碰撞的过程,以下内容为采访实录(略有删减):


腾讯家居:从去年的LOVE空间到今年的优游系列,这是您与KD的第二次合作。今年设计优游系列的初衷是什么?


吕爱华:这个优游系列是以当下和未来的室内设计走向为考虑设计而成的。过去十几年,我们经历了美式、乡村等特别符号化的异域装修风格,但这几年消费者有了明显的变化,相较于风格,他们更尊重自己内心的感受,风格需求反而被弱化。


现在这个新的系列,我取名叫优游,本意就是非常自由、自在、悠闲的,因为这是一个私人化的定制产品,在一个私密化的环境里,满足的是消费者个性的需求。所以我希望这个一个完全随心的产品,而不是被所谓的风格和模块圈定。


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这个空间不局限于是茶室,也可以工作、学习,哑光的材质,让产品看起来更有质感,也更时尚


腾讯家居:这是您和KD的第二次合作,从设计师的角度您觉得KD做全屋定制的优势是什么?


吕爱华:两个方面,一个是材料,一个是设计。


在选材方面,KD一直走在产业前端,严总的团队每年花费大量的时间和精力去寻找新的材料,并考虑花色是不是符合现在的审美,而且不会因为每年企业的销量稳定就因此懈怠。我和严总也经常一起探讨产品,比如是否最环保,比如图案等有了美感以后是否耐用等等。最重要的是,KD能够跳出品牌之外,寻觅到很多更加符合中国消费者审美和使用习惯的一些材料,这也是KD在全屋定制领域极具竞争力的核心因素。


然后是设计,KD从发起定制节开始,就一直聚焦设计,严总也一直在提倡,让定制节能够实实在在地为消费者服务。近年来,很多全屋定制企业做得很粗糙,更没有意识到设计的重要性,这也就是为什么现在会出现“高定”这个词,许多打着全屋定制旗号的企业连基本的“量体裁衣”也没做到,更不用说个性化的定制了。和KD的合作让我感觉到,严总她们想要做的是打破消费者对全屋定制的认知,跳出对设计的误区,真正做到信息的互通,KD看到的消费者是真实的人,而不是企业发展中表格上的数字。


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门店为大开间设计,不仅能够让消费者有沉浸式的体验感,吕爱华还希望整体的空间布置可以引人驻足,不仅接受空间,更接受产品和品牌


腾讯家居:您觉得这几年全屋定制的设计有哪些较大变化?


吕爱华:更多的变化还是体现在功能上,随着电子产品的增多、智能化的普及,全屋定制的设计也有较大迭代。但说到底,这些产品都是为人多用,要符合当下的生活状态,定制就是为了满足每个人的每个空间,顺应他们的生活状态,所以功能方面的变化比较大。定制行业的变化如此之快,无论是设计师还是企业,都要时刻学习,并以最快的速度完全创新。


腾讯家居:做全屋定制的设计,设计师能够主导并引导消费者的占比大概占多少?


吕爱华:最多占50%。我举一个例子,比如说收纳,最近几年我发现消费者对于鞋子的收纳需求变化特别大。前些年我们说鞋柜放多少双鞋,一般都是几十双,现在一个年轻人动辄就有上百双运动鞋,这点是我们原来在设计时没有预料过的,但这确实又是当代很多年轻人的生活状况。


再比如还是鞋柜,原来我们设计鞋柜的时候,可能就是选择一个平均高度,既能放鞋子又可以放高一点的靴子,现在的鞋柜已经要考虑高跟鞋、运动鞋、靴子、凉鞋等多种鞋子的高度,不仅要充分利用空间的高度,还要便于消费者快速找到。这也是在订全屋定制产品前,设计师和消费者之间需要反复沟通的内容。设计师要做的是让全屋定制产品锦上添花。


腾讯家居:拥有别墅的业主会考虑到用全屋定制产品吗?


吕爱华:别墅也会做,定制产品也非常多,除了活动家具剩下的都是定制家具。这也是需求变化的显著特点之一,就是无论房间的大小,都有全屋定制的需求。所以我们说全屋定制并不局限于小户型,而是为了让消费者生活得更精致、更便捷所衍生出来的产品,是装修中不可或缺的一部分。


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这个看起来是深色系的产品,其实运用了超过3种板材,虽然增加了复杂程度,但也间接说明KD的板材容易改造,可以实现多种自由组合的方式


腾讯家居:从设计师的角度来看,KD举办定制节最大的意义是什么?


吕爱华:从去年开始,我很明显地感觉到定制节对设计师群体和行业起到了很大的作用。大家都有共识,就是KD其实做的不仅是定制节,也在倡导一种理念,无论是企业、设计师还是渠道方,都应该是引导消费者,让消费者意识到产品的设计和生产都是为了他们的生活服务,只有这样,品牌才能够把产品做到深入人心。


KD为定制节发声,我觉得是一个很正能量的事情。而且从我们在一线做设计的设计师来说,也非常需要这样的企业品牌来配合我们做设计项目的落地,中国设计师进步飞快,但设计再有想法,再有能力为我们的服务方考虑,如果没有后端产品和企业的配合,设计还是不能落地,只能停留在方案阶段,纸上谈兵。


所以从设计师的角度来说,我非常希望严总能把定制节一直做下去,而且我相信定制节的影响力也会越来越大,吸引更多的企业参与其中。


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六大品牌正式出道,KD第五届全民定制节正式启动


后记


      第五届KD全民定制节在9月19日正式开启,六大品牌的联合出道也为消费者保驾护航。我们看到,这次参与定制节的都是行业内的顶尖品牌,都在为推动行业发展而尽最大努力。就像KD董事长严红在定制节上所讲:“这次定制节从影响力上来讲,我是当第一次做来准备的,重新出发不是清零,而是一种对过去的重组。”


      毫无疑问,全屋定制一直处于风口浪尖,除了全屋定制,家居圈里没有其他品类能够出现企业扎堆上市的现象,更无法吸引门窗、木门、地板、吊顶等众多企业入局厮杀。从近几年的观察和分析来看,我们可以得出这一结论:全屋定制的市场大有可为,并且在3-5年内会出现更多有实力的企业,他们不仅具备整合多个品类的能力,同时也有人才储备的远见。


      相信到了那时,设计师对于全屋定制品牌的意义将会更加凸显。



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