展望2021丨28家企业冲刺IPO 资本加速家居业大整合

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回首2020,家居和所有行业一样,经历了短暂的停滞期后恢复正常,各种不确定性的交织,虽让整个行业的发展稍有放缓,但通过调研与统计不难发现,其大的方向和走势依然有迹可循。


展望2021,我们看到了家居业的多种可能性和关键脉络,矛盾与冲突,合作与联合,创新与变革将进一步改变行业既有格局,推动整个行业的发展。


我们坚信,2021年市场情况要好于2020,也希望大家能够通过优居研究院推出的2021中国家居业十大展望趋势系列报道,提前预知行业发展走势,抢占发展先机。


01 资本化浪潮汹涌


资本投资最关注的是“回报”,而家居行业的特殊性导致了其与资本的结合较为迟缓。


自2015年互联网对家居行业深入渗透以后,家居业像是被打通了任督二脉,不仅视野更开阔,对外的发声也更频繁。


一直以来,这个行业以自己的节奏不紧不慢地发展着,数千家企业分布在全国各地经济水平不均衡的市场,且地域性非常明显。


随着行业发展日益集中,全国性品牌逐渐形成,加上电商、移动互联网和智能技术的浪潮,家居领域也逐渐受到资本市场的青睐。


据优居研究院统计,截至2020年12月31日,家居企业上市的有60余家,而这60余家有的从年初的萎靡到逐步复苏,有的在逆境中寻找到新机遇完美翻盘。截至发稿日,60余家上市公司总市值在2020年已经突破1万亿元。


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02 家居企业上市提速


一定程度上说,家居行业的投资热潮和近几年整个创投市场的繁荣有很大关系。


当饥饿的资本寻找新的投资对象时,家居行业带着“智能化”、“数字化”、“消费分层”、“平台集成化”等标签出现在投资机构面前。


在大多数领域逐渐进入存量市场之后,很多企业也开始了自己的版图扩张之旅,它们或进入相邻的领域做大做强,或进入风口试图开辟第二战场。据统计,2020年有18家家居企业陆续上市,共募资208.09亿元,总市值3989.78亿元。即使排除特殊的海尔智家,总市值依然高达2957.35亿元。同时在2020年,有26家企业披露了拟上市的进程。


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03 趋势展望


在2020年,势头最猛的当属集成灶行业,火星人、帅丰和亿田3家企业先后上市,厚积薄发的集成灶行业在2020年迎来了爆发之年。紧随其后的是做智能化家电和PVC材料的企业。


而分析2021年拟上市的28家企业,其发展趋势也十分明显。首当其冲的是智能家居品类,有6家项管企业披露了上市进程。随着5G商业化落地加速,AI+IoT时代全面开启,以及新基建带来的广受益效应,智能家居进入新的刷新阶段,步入技术重塑、产品重塑、场景重塑、入口重塑、渠道重塑与体验重塑的新征程,赋予新生态、新特征与新常态的新生命。


互联网、地产、装修、家居等阵营全线参与,平台与设备赛道逐步丰满,B/C端功能应用、渠道开拓、项目落地与场景应用逐步成熟,随着疫情推动宅经济,2021年智能家居将进一步驶入快车道。且随着技术的创新与应用,利用人工智能和大数据实现了智能家居产品自动控制,改善用户体验将成为智能家居产品发展的重要方向。


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2020年18家上市公司品类分布


其次是定制行业,有4家围绕家居定制的企业跃跃欲试,自2016年起,全屋定制已经连续5年成为家居界活跃品类代表,从趋势来看,2021年还将继续。


截止到2020年全屋定制有9家已上市公司,以“欧索尚”为代表的头部企业,还在持续领跑行业,尤其是2020年整个行业提出了“高定”的概念,并有了“高定展”,全屋定制品类的竞争愈发激烈,由此催生的品类差异化也愈加明显。


另外,像是床垫、家纺、照明和卫浴等品类,在2021年也将有不小的动作。2021年资本对各个细分品类会有怎样的加持,优居研究院也将继续关注。


04 资本化是把双刃剑


面对资本市场的巨大吸引力,家居企业在表现出兴奋的同时,更需要冷静考量自身企业的实力,在规划上市的时候,需要根据自身企业的实力量力而行。家居企业在未来的发展规划中,需要思考的是,融资上市是不是企业做大做强的必然选择。


问题一:家居企业为什么要上市?


这个问题,绝对是见仁见智的事情。对于很多企业来说,在快速发展时,需要整合很多产品,尤其是到生产制造领域的时候,如果没有足够的资金支撑,整体战略实施就会遇到一些困难。


但融资的反面我们看到,如果资本不能够理解公司的发展战略,反而会打乱企业正常战略、战术的实施和发展的节奏,通常为了实现资本所要求的业绩而拔苗助长或者是急功近利,对企业的长期发展会有很大的影响。


也就是说对于上市,不是为了融资而融资,最重要的是为品牌的发展做背书。一个企业能够成功上市,说明了这个企业的实力是赢得了资本市场的认可和信任。受到资本市场青睐的企业,其品牌知名度、市场接受度,自然也会水涨船高。


总之家居企业不能为了上市而上市。


问题二:上市需要具备哪些硬实力?


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家居企业吸引资本的5个必备条件


对于如今的家居行业来讲,在旺盛的融资需求背后,怎样才能获得风险投资公司的青睐,成为企业最为关注的问题。资本市场最关注三样东西:一个是行业地位,一个是增长速率,一个是团队。那么对于资本市场关注的前两项内容,可以说各个企业基本上是处于同样的水平线上。因此吸引资本,需要具备上图5个必要条件。


问题三:家居企业如何融资?


近年来,定制家居企业上市的风头无出其右,与传统家居市场发展低迷形成对比,定制品类不仅扭转局势,更是后来居上,间接说明家居企业想要受到资本的青睐,在一定程度上需要整合和创新。


越来越细分的品类、越来越细化的消费需求,使得一些带有“新”字标签的企业更容易突出重围,小而美的品牌,更新兴的渠道,更智能的产品等,都是资本垂青的对象。可以说,产品、渠道、运营等各个维度的出圈创新,缺一不可。


换个角度,我们也看到一些资本对于酷家乐、三维家等传统行业软件信息化企业的投资,经纬中国创始合伙人徐传陞认为,“中国传统行业的改造刚刚开始,移动互联网在过去六七年里做了技术的普及化,但面对消费者的生活场景,仍有很多技术是可改变的。”因此,经纬中国投资的许多项目都是基于消费者生活场景的改造逻辑。


此外,生活方式类的品牌也备受关注,当消费者生活水平提高,自然会愿意在家庭环境的改善方面花更多的时间和金钱。2019年,中国人均GPD迈入一万美元大关,家居新品牌生长的土壤环境良好,需求正在不断积累,缺乏的是好的产品和购买体验。除此之外,家居新零售也收到资本的关注。


总之,和其他成熟的产业相比较,家居新品牌的投资还处于早期阶段,但从近两年的市场融资情况来看,已经有越来越多的资本正在观望或已经入场。很难评判资本对现阶段的家居产业来讲是不是所谓的推手和加持,但相比于过于20年,现在的家居产业已经看到了一些曙光。


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(图片:来源于网络 侵删)


问题四:上市后对家居企业有哪些利好?


1、优化资本运作市场环境

2、强化法律意识,完善法律法规

3、鼓励企业做大做强,降低资本运作成本

4、强化企业管理者自身素质

5、以人为本,重视人的管理和培养

6、重视企业财务管理

7、调整企业资本结构

8、建立科学资产评估体系,保证评估结果的科学公正


作为房地产的下游行业,家居产业一直默默无闻,而随着一些颠覆性企业的出现,让这个行业开始受到资本的关注。对于家居行业来讲,这无疑是件好事,只有关注度越来越高,这个行业才能有更广阔的未来。从目前来看,资本对家居企业的影响都是正向的,当企业能够正视并实现上述所说的利好,那么这个企业未来的发展肯定不会太差。而这也充分说明上市也事企业更加正规更加成熟的标志之一。


05 结语


家居行业的资本化,将加速家居行业的整合和分化速度,上市对于企业来讲虽然是把双刃剑,但如何科学持续的运作,考验的将是企业的综合能力。


随着家居行业龙头企业逐渐形成,借助资本更好的整合优质资源,中国家居业必会在今后的3-5年出现更多千亿级的企业。作为媒体方,我们看到的不只是数字,也在关注优秀企业的增长逻辑和成长路径。谁会在资本的加持下,成为首家过千亿市值的企业?优居研究院将持续关注。


(数据来源:企业公开披露等)


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