重磅发布 | 2021中国门窗行业发展趋势蓝皮书

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编者按


2018年以来,家居建材行业逐步进入存量市场阶段,二手房装修份额占比逐步提高,二手房装修、老房装修带来的换门窗需求强劲,并且需求量逐步放大。而在新房市场中,因为房屋建造时使用的门窗整体质量不高,难以满足消费者高品质的生活需求,催生了大量改善型门窗需求。


水大鱼大,庞大的市场需求,催生了日益火爆的门窗行业,也为头部门窗企业提供了快速扩张的窗口期。


机遇面前,门窗企业要如何认清市场趋势,乘势而上呢?为此,优居研究院携手红星美凯龙联合启动调研,利用大数据研究分析出《2021中国门窗行业发展趋势蓝皮书》,全方位解读现阶段门窗行业的行业现状、消费趋势、产品结构、竞争格局、行业展望,为行业的健康发展提供借鉴和指导。


01

门窗市场现状及规模分析


2018年以来,国内家居建材市场逐渐步入存量房时代,随着趋势性的增长机会结束,一个全面的结构性增长机会正在逐步到来。


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存量时代,最受关注的无疑是在内循环大背景下,力度空前的城市老旧小区改造。庞大的旧改市场孕育了天量的门窗更换需求。


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除了不断膨胀的存量市场,近年来新增商品房销售面积也在一直保持在高位。因为在房屋建造阶段,门窗使用整体质量不高,也催生了大量的改善型门窗需求。

 

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水大鱼大,庞大的市场需求,催生了日益火爆的门窗行业。


02

门窗行业消费趋势


为了分析门窗行业的消费趋势,优居研究院联合腾讯家居进行深入调研。并根据调研结果,制作了门窗行业消费者画像。

 

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03

门窗产品结构分析


在经过深入市场调研后我们发现,在材质方面,铝合金门窗是目前使用最为广泛的门窗类型;在价格方面,消费者则倾向于更具性价比的中端价位门窗。

 

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综合市场调研结果,我们认为,未来铝合金门窗和铝包木门窗将成为门窗零售市场的两大核心品类。


04

门窗行业品牌竞争格局


目前国内共有各类门窗企业2万余家,主要集中在华南地区,特别是以广佛区域为主要产业聚集地。总体来讲,国内门窗行业呈现出大市场、小行业的特点。

 

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在营销渠道方面,传统经销商渠道还是主流,家装及房产工程渠道近年来发展迅速。


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05

门窗行业展望


总体来看,门窗行业已经进入爆发期,未来3-5年内,行业集中度将快速提升,头部门窗企业也将迎来跨越式发展。预计,在未来3-5年内门窗行业将会出现上市企业。

 

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