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观察+ | 从中国家博会(广州)新定位看2021年行业新趋势

2020年的家居行业格局急剧变化:疫情以及中美贸易战争带来行业巨震,直播空前火爆、高定、岩板成为风口,“无醛”大战贯穿始末。与此同时,行业内合并、收购不断,巨头跨界联合越来越常态化。在刚刚迎来的2021年,所有人都不可置否的是,市场的竞争与洗牌将愈发激烈,而对于低频消费的家居行业,拼的也不再是单一价值,对品牌的考验将是综合型的。

新的起点下,品牌只有洞悉行业趋势、提前布局,才能在新形势下脱颖而出。“行业趋势风向标”中国家博会(广州)的新12字战略方针——“设计引领、内外循环、全链协同”正是对2021年家具市场趋势的最好预判,本篇将从中国家博会(广州)的新定位来解构行业发展新机,为品牌洞悉趋势提供参考。

#趋势一

国内外市场并重

“双腿”走路将成长期走向

2020年的家具外贸市场瞬息万变。一方面,由于疫情导致全球经济衰退、需求萎缩,并对全球产业链与供应链构成冲击,对中国外贸产生结构性影响;另一方面,中美贸易摩擦升级,家具出口的关税提升,以致中国家具制造的价格优势下降。

“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”两会中传递的强烈信号无疑为迷茫的家居行业指明了出路,并将成为2021年家居行业的“主旋律”。“双循环”是党中央基于国内经济长远的发展而提出的,提振内需将成为我国未来五年经济结构改革中最核心的任务。

观察+ | 从中国家博会(广州)新定位看2021年行业新趋势

事实上,“内循环”下可供挖掘的家居消费潜力有巨大的增长空间。一方面,由于人们生活水平的提高,家具消费观念由功能性的追求转化为时尚、个性化的追求,因此,家具更新周期缩短,将会产生巨大的市场增量;另一方面,国货回归,90、00后成长于中国黄金发展阶段、拥有强烈民族自豪感,他们对于国产品牌起到了极大的助力。无论是拼多多,还是京东、阿里的消费数据都显示,过去一年,中国人购物车里的商品,国货占了大头。且随着经济形势的进一步好转,国家减税降费政策的长期利好,国民收入在今后的增长可期,国内家具市场的长期向好是可以保障的。

面对新的形势,要求家居品牌建立“双循环思维”,洞悉国内消费趋势,重视国内消费市场,追求高品质和精细化的服务,同时也要抓住机会走向全球,获取较大的主动权,才能在这波改革红利中脱颖而出。

#趋势二 

设计成家居消费决策重要因素

设计,在家居产业里已经占据着越来越重要的地位与作用。因为90后、00后正成为家居消费的中坚力量,他们对于家居产品的选择不仅仅满足于产品功能性的需求,设计感强的产品往往更容易被他们接受,进而影响家居消费决策。

过去,家居行业普遍存在分布分散、起点水平较低的特点,大部分企业缺乏创新原动力,产品设计同质化严重,但在当下消费升级的语境下,设计和设计师将被进一步激活,不追求设计的品牌将越发寸步难行,以设计为导向的企业必将强势崛起。

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数据来源:中国客厅时尚生活白皮书

家居企业更迫切地需要把产品和品牌理念链接到设计上,让产品的设计在市场上更具有竞争力,而通过展会渠道正是一个可以直接触达设计的方式。展会不仅专注于设计的提升,更关注设计与商业市场的对接,为设计师与展商搭建直接高效的沟通渠道,建立起专属于设计师的互动交流生态圈,旨在将品牌、工厂与设计师链接融合,完成从原创设计师“设计实验”到品牌企业“市场实践”的深度对接。正如中国家博会(广州),第43届设立“设计风尚空间”,第45届重点打造“‘设计之春’当代中国家具设计展”,第47届更是把“设计引领”纳入办展方针,这些都是给家居企业营造了一个与设计深互动的交流平台。

#趋势三 

产业链整合能力成企业的核心竞争力

传统的家装行业运营以单品类经营模式为主,但随着单品类获利空间变小,部分企业开始尝试向多品类延伸和融合,近年来,“整装”、“大家居”理念悄然流行,跨界、联盟、细分、产品链延伸……成为了众多家居企业的发展思路与策略,家居企业已经从单品类产品提供者,到向提供一站式服务迈进,家具行业已经进入范围经济的时代。

观察+ | 从中国家博会(广州)新定位看2021年行业新趋势

数据来源:腾讯营销洞察家装行业调研,2019

“整装”、“大家居”概念升温至今已有三年,目前已有成千上万的家居企业涉足布局整装,不难预测,随着整装多品类集合的发展,单品类企业的品牌生存空间将会越来越小,如果不能成为多品类集成品牌,未来的路会越来越艰难。而从中也可以推测,未来家居行业的竞争,不是企业跟企业的竞争,而是整体产业生态链的竞争,拼的是企业的整合能力。

总而言之,这是一个激变的大时代,充满了各种不确定性,但这样的时代也往往蕴含着重大的机遇,而有先机意识和自我革新魄力的企业,将有可能最先“化茧成蝶”,在家居下半场赢取更多话语权。

面对国内外形势的深刻变化,第47届中国家博会(广州)也突破自我,重塑定位,以外贸内销双轮驱动为发展根本,专注于设计的提升,为观众与展商搭建直接高效的沟通渠道,整合全产业链,通过打造民用家具、办公环境、饰品家纺、户外家居、设备配料五大展区,挖掘、激活与再造设计端、制造端和消费端全链路的价值,促进产业链上下游深度融合。2021年到底如何,我们3月一窥究竟。

「观察+」系中国家博会(广州)与优居研究院、腾讯家居共同打造家居行业观察类栏目,旨在通过观察家居行业市场变化的热门话题及重要事件,以独特的视角和精准的分析,解读家居行业的发展趋势,共同探寻产业大变革时代的前进路径。

-The End-

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